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5月20日晚，500彩票網和PPTV第1體育宣佈一項1億元精彩活動。在世界杯期間， 這傢彩票網站可能提供1億元現金+25輛奔馳的獎勵。這意味著傳統彩票在業務觸網後，營銷方式也加入移動互聯網元素。每遇重大體育賽事，同時也是地下非法賭球者狂歡之際，隨著互聯網和移動互聯網的發展，非法賭球也逐步從線下轉至線上。而對於合法的彩票網而言，也忙著拓展線上渠道——一些互聯網流量巨頭，也成為其競相爭奪的“入口”。按照500彩票網制定的“億元大滿貫” 活動規則，若最終無人成為“預言帝”，則該公司將會拿出1000萬元人民幣，設立一個公益性質的基金會。彩票網絡營銷按照500彩票網的規劃，第一季的“億元大滿貫”活動已率先上線，截至6月13日世界杯開賽前，參與活動的球迷隻需成功預測世界杯63場比賽結果（48場小組賽勝平負結果、淘汰賽16強、8強、半決賽以及決賽），即可獲得1億元人民幣，並成為500彩票網的“預言帝”代言人。第二季的“瘋狂猜球”規則則是球迷通過500彩票網APP進行賽事直播期間的競猜遊戲（比如單場比賽結果），即有可能在比賽結束時贏得一輛全新的奔馳。據21世紀經濟報道記者瞭解， 500彩票網的億元大滿貫和瘋狂猜球廣告將通過植入PPTV視頻節目的方式呈現，一旦用戶體驗過後有購買彩票的需求，可以進入PPTV的體育頻道通過彩票入口進行購買。彩票企業+互聯網+巨額獎勵，是營銷模式還是彩票售賣的網絡“盤口”呢？對此500彩票方面表示，這隻是一次營銷活動，不涉及彩票產品。一位不願透露姓名的業內人士接受21世紀經濟報道采訪時也表示，賭球是需要投註的，500彩票這次隻是一個營銷，球迷可以參與競猜，但不能投註，這是最根本的區別。他還表示，真正的非法網絡賭球也不敢這樣大張旗鼓。大多是境外賭球網站通過國內代理人吸引玩傢，一般是通過線下酒吧，線上QQ群、論壇等方式招攬客戶。記者搜索“QQ賭球”關鍵詞，立刻出現大量相關網站，但部分已被關閉。在世界杯期間，境外網站的賭球玩法頗多，可以選擇單場預測勝負平進行下註，也可以根據多場比賽的結果進行投註，而獲得收益，在投註的時候網上已經自動匹配出相關金額數據。上述業內人士表示，合法足彩與地下足彩的玩法區別不大，模式基本相同，不同的是非法賭球領域，用戶的資金無法得到保障。他稱，甚至在競彩沒有開放之前，地下足彩可以提供的產品還更多，國傢開放合法競彩，目的之一也是打擊地下賭球。據他介紹，競彩采取自由組合的方式，球迷可以根據自己的需求任意選擇幾場比賽進行下註，而傳統足彩則選擇較少，比如要連續預測準9場、13場比賽才有回報。但前者收益較低，後者則是以小博大。據瞭解，500彩票針對世界杯推出的足彩也將包括足彩與競彩產品。其一位工作人員表示，“我們是代理商，銷售的都是國傢合法的彩票產品，形式一樣，但性質完全不同。”這位人士稱，此次聯合PPTV進行營銷推廣，目的還是希望通過這種方式提高品牌知名度，增加流量轉化率。按照億元大滿貫和瘋狂競賽規則，雖然與真實投註規則非常類似，但一旦用戶有需求，還是需要導入500彩票網站進行投註。他們更願意將這說成一次有針對性的營銷。互聯網企業打擦邊球？互聯網時代，較為敏感的彩票行業營銷正在升級。一些地下非法賭球組織者，也通過各種網站、論壇推送廣告。那麼，對於彩票這個特殊行業，是否適合大規模營銷推廣呢？上述業內人士表示，目前國傢在互聯網彩票方面的政策並不完善，對於營銷，除瞭禁止打折銷售外，其它沒有過多的細節約束。國傢關於互聯網彩票的相關規定顯示，從2002年至2014年，相關部門陸續頒佈瞭10項法規。基本還是圍繞從禁止互聯網銷售彩票，集中整頓，最終通過批復試點進行互聯網銷售彩票，而內容大多並不涉及運營中的細節問題。2013年1月，財政部印發《彩票發行銷售管理辦法（2013年修訂版）》，自2013年1月1日起施行。2002版《彩票發行與銷售管理暫行規定》和 2003版《即開型彩票發行與銷售管理暫行規定》同時廢止，新版管理辦法再次明確電話銷售和互聯網銷售是合法的彩票發行辦法，但關於發放牌照問題並未有太多細節。世界杯的來臨再次使得擴大發放互聯網彩票銷售試點范圍的話題再次升溫。據瞭解，目前被批準試點的網站隻有中國競彩網和500彩票網兩傢，且沒有發放正式牌照。但目前，包括新浪、阿裡等互聯網巨頭都設置有彩票頻道。此次PPTV與500彩票網的合作，也將加入這一行列。PPTV在體育頻道也設置瞭購買彩票的入口。由此看來，新浪、阿裡、PPTV等企業似乎披上瞭互聯網彩票銷售的外衣。據上述人士稱，這些渠道銷售彩票基本上是在打擦邊球。據記者瞭解，淘寶彩票的模式是引進地方彩票中心入駐，購買者在網上購買彩票後就近匹配到附近的體彩中心。新浪、網易等媒體則是通過與彩票網站合作。500彩票網則表示，其與PPTV的合作也隻是將後者作為一個入口，購買者通過“彩票”入口進入的還是500彩票的網站。至於利益分配則采用分成方式，但具體分成比例並未透露。之前有傳聞互聯網彩票牌照將在6月份發放，但直至目前，相關部門並未公佈具體時間表。（編輯 衣鵬 張凡 譚翊飛 申劍麗）（編輯：舞哲）
桃竹苗房屋增貸競猜擦邊球黑白博彩業再搶世界杯商機內容來自hexun新聞
新聞來源http://news.hexun.com/2014-05-2
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